23. 스포츠마케팅 규정

제정   2020. 09. 15.

제정   2021. 10. 28.

제1조(목적) 이 규정의 목적은 전라남도체육회(이하 ‘체육회’라 한다) 정관 제4조에서 정한 체육회의 사업에 필요한 재원확보를 위하여 체육회의 지적재산권 등 권리를 활용한 체육회 마케팅 활동에 필요한 사항을 규정하는 데 있다. <개정 2021. 10. 28.>

제2조(정의) 이 규정에서 사용하는 용어의 뜻은 다음 각 호와 같다.

1.‘마케팅’이란 다음 각 목의 체육회 유·무형 자산과 이와 관련된 지적재산권 등 권리(이하 ‘마케팅자산’이라 한다)를 판매하는 활동을 말한다.

가. 전라남도종합체육대회 규정 제33조 및 제34에 명시된 지적재산

나. 체육회가 주관 또는 주최하는 대회 및 행사

다. 전라남도가 지원하는 행사

라. 체육회가 보유 및 사용권한이 있는 시설

2. ‘상업권자’란 체육회와의 계약에 따라 체육회에 후원금, 로열티, 방송권료 등 대가를 내고 체육회와 맺은 계약에 따라 독점적 또는 비독점적으로 마케팅자산을 상업적으로 이용할 수 있는 권리를 부여받은 자로서 후원권자, 상품화권자, 방송권자 등을 말한다.

3. ‘후원권자(Sponsor)’란 현금, 현물, 서비스 등을 체육회에 제공하고, 마케팅자산을 광고·홍보에 사용할 수 있는 권리를 부여받은 자를 말한다.

4. ‘상품화권자(Licensor/merchandiser)’란 마케팅자산을 기념품, 생활용품 등 특정 상품이나 서비스의 제작·판매·제공 등에 이용하거나 2차적으로 이용할 수 있는 권리를 부여받은 자를 말한다.

5. ‘방송권자(Rights Holding Broadcaster)'란 마케팅자산을 텔레비전(위성, 케이블, IPTV 포함), 인터넷(웹캐스트 포함), 모바일 등을 통해 방송, 전송 배포할 권리를 부여받은 자를 말한다.

6. ‘매복마케팅(Ambush Marketing)’이란 마케팅자산을 권한 없이 이용하려는 모든 시도 또는 활동을 말한다.

7. ‘공동마케팅(Joint Marketing)’이란 체육회가 회원종목단체, 시‧군체육회가 각 당사자의 마케팅 자산을 공동으로 활용하여 상업권자를 유치하는 활동을 말한다.

제3조(마케팅 활동) ① 체육회는 재정의 확보를 위하여 다음 각 호의 마케팅 활동을 할 수 있다.

1. 후원권에 관한 사업

가. 후원권자의 상업적 권리 범위에 대한 결정·조정 업무

나. 후원권자의 유치와 계약 업무

2. 상품화권에 관한 사업

가. 상품화권자의 상업적 권리 범위에 대한 결정·조정 업무

나. 상품화권자의 유치와 계약 업무

3. 방송권에 관한 사업

가. 방송권자의 상업적 권리 범위에 대한 결정·조정 업무

나. 방송권자의 유치와 계약 업무

다. 마케팅자산과 관련된 영상, 사진 등의 제조와 판매 등에 관한 업무

4. 체육회 보유 시설에 관한 사업

가. 주관 또는 주최 대회의 입장권에 관한 업무

나. 스포츠시설을 활용한 마케팅 업무

다. 경기장 이벤트 및 관련 행사 등의 업무

5. 유관 단체 및 전라남도와의 마케팅관련 업무<개정 2021. 10. 28.>

가. 대한체육회, 중앙종목단체와의 마케팅 관련 업무

나. 회원종목단체 및 시‧군체육회와의 공동마케팅 업무

다. 전라남도와의 마케팅 관련 업무 <신설 2021. 10. 28.>

6. 마케팅 자산의 등록, 보호 및 관리 등에 관한 업무

7. 기타 필요하다고 인정되는 사업과 이사회에서 정한 사업

② 체육회는 제1항의 마케팅 사업을 수행하기 위하여 자회사를 설립하거나 마케팅전문회사에 위탁할 수 있다.

제4조(후원권자) ① 후원권자는 현금, 현물, 서비스 등을 체육회에 제공하고, 마케팅자산을 계약으로 정해진 범위와 방식으로 광고 및 홍보에 사용할 수 있다.

② 후원권자는 후원규모에 따라 1등급, 2등급, 3등급 등으로 등급을 나누되, 등급별 세부기준은 마케팅 지침으로 정한다.

제5조(상품화권자) 상품화권자는 마케팅자산을 활용하여 기념주화, 기념메달, 기념우표, 선수단 용품(의류와 신발 포함) 등의 상품과 여행, 체험, 교육 등의 서비스를 제작·제공 또는 판매할 수 있으며, 상품화할 수 있는 세부 품목은 계약에 따라 정해진다.

제6조(방송권자) ① 방송권자는 체육회와의 계약에 따라 체육회의 마케팅자산을 텔레비전, 인터넷, DMB 등 각종 매체를 통하여 체육회와 합의된 방식으로 방송, 전송, 배포 등 기타의 방법으로 유통할 수 있다.

② 방송권자는 제 1항의 방송권을 체육회의 동의를 받아 제3자에게 판매, 양도할 수 있다.

③ 방송권자는 방송 기타의 방법으로 방송권 이용 시 경기장, 인터뷰 공간 등을 포함한 체육회 행사 장소에 있는 체육회의 후원권자, 상품화권자의 광고물과 상품 등이 노출될 수 있도록 최대한 협조하여야한다.

제7조(상업권자 선정방법, 시기) ① 체육회는 전남종합체육대회 기간을 기준으로 매 2년마다 일반경쟁에 의하여 상업권자를 선정하는 것을 원칙으로 한다. 다만, 상업권자 선정의 목적ㆍ계약규모 등을 고려하여 필요하다고 인정되면 참가자의 자격을 제한하거나 참가자를 지명하여 경쟁에 부치거나 수의계약을 할 수 있다.<개정 2021. 10. 28.>

② 제1항에 따른 경쟁은 입찰의 방법으로 하여야 하며, 입찰을 하려면 미리 입찰에 관한 사항을 공고하거나 통지하여야 한다.

③ 상업권자 선정 및 계약체결은 기존 상업권자와의 계약기간 종료 6개월 전부터 계약기간 종료 전까지 완료되어야 한다. 다만 기존 상업권자가 기존 계약에 따라 우선협상권을 보유하는 등 불가피한 사정이 있는 경우, 상업권자 선정 및 계약 체결 기한을 적정한 범위 내에서 연장할 수 있다.

④ 상업권자 선정에 관한 사항은 IOC헌장 및 IOC TOP 프로그램에 준하여 위반되지 않는 범위 내에서 제정·시행되어야 한다.

제8조(상업권자의 권리보호) ①체육회는 계약에 따른 신의성실 원칙에 따라 상업권자의 권리를 보호한다.

② 체육회는 상업권자의 권리를 보호하고 침해를 예방하기 위하여 마케팅 지침을 별도로 정하여 시행한다.

제9조(상업권자의 책무) ① 상업권자는 체육회와 체결한 계약과 관련된 제반사항을 성실히 준수하여야 한다.

② 상업권자는 체육회와의 계약에 따라 정해진 권리의 범위 안에서 그 권리를 사용하여야 한다.

③ 상업권자는 계약에 따라 정해진 권리를 벗어나 마케팅을 하거나, 체육회와 마케팅자산의 품위나 명성, 이미지에 해를 입히거나 손상을 주는 경우 이에 대한 모든 책임을 지고 손해를 배상한다.

제10조(매복마케팅의 금지 등) ① 상업권자가 아닌 자는 체육회의 사전승인 없이 해당 권리를 사용하거나 대회 또는 행사와의 연관성을 직·간접적으로 암시하는 일체의 행위를 할 수 없다.

② 상업권자 아닌 자가 대회 또는 행사와 관련한 응원 행위 또는 이와 관련된 문구나 용어 또는 이미지 등을 사용하는 것은 체육회와 상업권자의 권리를 침해하는 행위로 본다.

제11조(회원종목단체와 및 시‧군체육회의 마케팅) ① 회원종목단체와 시‧군체육회는 이 규정에 따른 체육회의 권리를 침해하지 않는 범위에서 자체 상업권자를 모집하고 자체 마케팅을 할 수 있다.

② 회원종목단체와 시‧군체육회는 체육회가 전국종합체육대회에 파견하는 선수단과 체육회 주관 또는 주최 대회 등에 대해서는 어떠한 상업적 권리도 가지지 않으며 해당 권리는 체육회 고유의 권리임을 인지하여야 한다.

제12조(공동마케팅) 회원종목단체, 시·군체육회 및 전남종합체육대회 조직위원회는 체육회와 공동마케팅 관련 내용을 서면 합의 후 각 당사자의 마케팅자산을 활용하여 체육회와 공동마케팅을 할 수 있다.

제13조(지침제정) 이 규정의 시행을 위하여 필요한 사항은 지침으로 정하여 시행할 수 있다.

부    칙(2020. 08. 13.)

제1조(시행일)  이 규정은 이사회에서 의결한 날부터 시행한다.

부    칙(2021. 10. 28.)

제1조(시행일)  이 규정은 이사회에서 의결한 날부터 시행한다.